4月24日上午股策略，上海举行新闻发布会，介绍第六届上海“五五购物节”的相关安排，并回答记者提问。
近年来，上海“五五购物节”推出了一批新模式、新品牌、新产品、新地标，成为上海国际消费中心城市的特色IP。今年，上海将继续组织开展第六届“五五购物节”。
上海市商务委副主任刘敏在发布会上透露，今年上海“五五购物节”，是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，形成全方位支持。
第六届上海“五五购物节”从4月底持续到6月底，将围绕服务消费、大宗消费、外来消费、新型消费等四大消费，以及首发经济、银发经济、夜间经济、票根经济等四大经济，形成“1+15+16+X”活动框架，即推出“商圈精品推广节”活动、15大重点IP活动、16个区一区一主题，以及线下线上重点企业特色活动。
开展1000余项特色活动
刘敏介绍，今年的“五五购物节”将进一步突出“政策+活动”双轮驱动，以“品质消费、创造需求”为主线，充分体现IP活动、政策举措、创新激励的叠加联动，最大限度激发消费潜力、调动市场主体积极性、发挥政策杠杆效应，成为促消费、稳增长、提信心的重要引擎，成为上海建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重大标志性活动。
本届“五五购物节”的主要特点：
一是市场大发动。加强部门联动、市区联手，协会、企业积极参与，共有超千家企业、数千个品牌，开展1000余项特色活动，形成全城联动、全民盛惠、全媒宣传的热烈消费氛围。
二是优惠大集成。国家、本市、各区和参与企业，提供多重补贴和优惠，覆盖商品和服务、商圈和商街、线下和线上，形成优惠大集成。各类活动将用好国家和本市已出台的家电、家居、家装、汽车以旧换新政策。鼓励汽车消费集聚区出台汽车购新补贴政策。支持重点商圈举办“商圈精品推广节”营销活动，鼓励有条件的区对“商圈精品推广节”给予支持。用足用好首发经济、商旅文体展联动、直播经济、服务消费等各类扩消费政策措施。
三是场景大融合。全市商圈、商街、商场，将通过商业与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光等融合联动，营造美好生活消费新场景。各类活动将聚焦服务消费提质扩容，紧密围绕演出、赛事、展览活动，放大票根经济效应。聚焦节假日消费，发挥购物节期间节假日密集优势，营造节日特色文化休闲场景，大力吸引境内外旅游消费。聚焦外贸企业拓内销，发挥国内大循环优势，促进内外贸一体化。
15大重点IP活动：首次举办银发生活节、萌宠欢乐节
本届“五五购物节”将围绕服务消费、大宗消费、外来消费、新型消费等四大消费股策略，以及首发经济、银发经济、夜间经济、票根经济等四大经济，形成“1+15+16+X”活动框架，即推出“商圈精品推广节”活动、15大重点IP活动、16个区一区一主题，以及线下线上重点企业特色活动。
（一）商圈精品推广节
商圈是办活动、促消费的重要平台，今年“商圈精品推广节”是上海重点打造的特色活动。南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际中央商务区等9个商圈，近百个商场，约3600个品牌，推出好货不贵的精品优品，并打造花卉美陈、环保快闪、非遗文化、动漫展览、AI+智慧生活等丰富的消费新场景。
（二）重点IP活动
本届“五五购物节”将推出上海次元漫游节、家居焕新节、萌宠欢乐节、龙舟上河图、银发生活节，引入2025上海国际邮轮节，形成6个新兴IP活动。上海国际美妆节、上海汽车品质消费嘉年华、上海国际咖啡文化节、上海乐邻生活节、钻石珠宝文化节、2025上海制造佳品汇、上海体育消费节、上海数字生活节、乐游上海艺术季等老牌IP活动也有很多新亮点。其中部分重点IP活动的安排：
1.首次举办银发生活节。银发生活节系列活动由上海市民政局主办，结合2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会（简称“老博会”），围绕银发族的“食、住、游”开展系列活动。其中，“食”，在老博会现场展示销售本地健康绿色农产品以及国内外改善老年人认知障碍、心脑血管健康等方面营养膳食。联动本市社区长者食堂，推出特色主题美食活动。“住”，在老博会现场设置适老化改造样板间，结合补贴政策，开展适老化产品和智能家居产品展示、体验、销售。在全市现有样板间和家居卖场的适老化改造样板间同步开展活动。“游”，围绕老年人快乐出行，结合本市银发友善旅游路线，在老博会现场推出价美质优的银发旅游线路展销活动。
2.首次举办萌宠欢乐节。长宁区以金虹桥广场为主场举办“宠物聚场”活动，开展世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”、宠物领养日、宠物主题市集。海粟文化广场、百联西郊等通过宠物时装秀、美陈展示、宠物市集、趣味运动会，营造良好的宠物友好环境，形成宠物趣味的特色消费场景。
3.首次举办龙舟上河图。普陀区复刻清明上河图繁荣商业景象，围绕“龙舟”文化，通过苏州河两岸沿河资源串联、天安千树商场内外一体化布局、苏州河游船赋能，以两岸交互式光影叠照装置呈现普陀特色商业风貌布景，设置沉浸式打卡路线，构建互动演绎大型场景。
4.举办2025上海数字生活节。针对数字消费新场景、新服务、新模式、新品牌，推出“数字生活”“品质直播”“数字商圈”“数字文旅”“数商兴农”等系列促消费活动，构建AI+消费、直播电商、即时电商等多样化消费新场景。聚焦“外贸优品拓内销”，为数字生活节IP注入新内容。一是发挥电商渠道优势推动外贸商品销售，如搭建“外贸精选”专区，为外贸产品提供信息数字化入库、供应链寻源等服务。二是发挥电商数字化赋能优势给外贸商品营销支持，如提供流量资源、推出“外贸优品推荐官”、开展专场直播、提供专有营销方案。三是发挥电商供应链服务优势提升外贸企业内销流通能力，如联合外贸企业开发自有品牌等。
（三）其他特色活动
上海对口支援地区六安、昭通、青海对接“五五购物节”举办精彩活动。“皋品入沪六安周”开展展示展销，发放“皋品入沪”优惠券，为购买参展商品的上海市民提供满减优惠。“绿色之源·青沪相约—青海优品走进上海”活动，开展青海优质食材暨青海“家宴”品鉴推广活动，把青海优品通过上海线上、线下渠道进行展示展销。
本届“五五购物节”将于4月底5月初举办启动仪式，启动仪式后，东方卫视将举办《爱购上海——第六届上海五五购物节全球大直播》。十组消费场景推介官与好物分享官将化身城市探秘者，驾驶“爱购魔方”直播车穿梭申城，通过各具特色的专属仪式揭开城市消费新图景，为市民开启“处处有惊喜，时时有彩蛋”的消费新体验。
六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届
今年上海“五五购物节”，是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，形成全方位支持。
（一）商品消费方面
1.家电家居以旧换新补贴。国家补贴覆盖的品类更广，包括12类一级、二级能效（水效）家电，手机、平板等3类数码产品。本市补贴7大类产品，包括家电类、装修建材类、卫生洁具类、家具照明类、智能家居类、居家适老化类、家纺类，其中居家适老化类补贴高达30%。
2.汽车以旧换新补贴。落实国家报废更新，即“国补”。参与活动的燃油车旧车从国三及以下扩至部分国四及以下，进一步支持老旧车辆的报废更新。实施本市置换更新，即“地补”。将混动车也纳入置换更新购买新能源车的支持范围，置换更新购买符合条件的燃油车的，补贴1.3万元，较去年增加1000元。推出本市外牌置换更新便利措施。对符合条件的外牌车辆置换更新，参照沪牌政策给予补贴。
3.精品品类补贴。围绕商圈精品推广节，通过对服装鞋帽、化妆品、箱包、钟表、眼镜、黄金珠宝等商品发放满减消费券等形式开展促消费活动，叠加商场和品牌的活动，最高可以享受55折。
（二）服务消费方面
继续发放“乐·上海”服务消费券。聚焦餐饮、旅游、电影、体育四大领域，促进服务消费与商品消费联动。“五五购物节”期间“乐品上海”餐饮消费券继续发放，消费者每月可以登录云闪付、微信、支付宝这三家发放平台各选择一张消费券报名参加摇号。
（三）入境消费方面
进一步优化上海离境退税消费环境。聚焦增加离境退税商业网点、丰富离境退税商品品类、推广“即买即退”服务措施、提升离境退税服务便利度等方面，为入境游客提供更好的购物体验。
即日起股策略，第六届“五五购物节”精彩活动排片表可以通过上海发布、上海商务、上海消费总动员微信公众号、I GO Shanghai爱购上海微信小程序、随申办、一网通办等平台查询。
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